Junto con el anuncio de sus últimos modelos de teléfonos, Apple anunció que los mismos tenían una huella de carbono “neutra” haciendo de este un reclamo importante para la publicidad de sus productos. Sin embargo, múltiples organismos europeos tachan estas declaraciones de ser “científicamente imprecisas y engañar a los consumidores”.

Múltiples grupos, entre los que destaca la Organización Europea de Consumidores (BEUC por su nombre en francés), hicieron acusaciones de falsedad sobre el reclamo de la compañía americana de hacer productos con un proceso libre de contaminación.  

Los acusan de “greenwashing”, fenómeno que consiste en publicitar un producto como ecológico pese a que el mismo produjera altos niveles de contaminación. Este tipo de publicidad suele utilizar terminología ambigua o engañosa.

Acciones de la Unión Europea que afectan a Apple

El Parlamento y Consejo europeos aceptaron la prohibición de palabras relacionadas con la ecología en la publicidad, como “amigable con el ambiente” o “climáticamente neutral”, justo después de las acusaciones contra Apple, de forma no relacionada.

Además se prohibió utilizar en la publicidad afirmaciones basadas en esquemas de reducción de emisiones que sitúan el impacto de un producto en el ambiente como neutral, reducido o positivo.

Aunque esta normativa no entrará en vigor por completo hasta 2026.

La publicidad por la que Apple es acusada

Apple aseguró que su nuevo Apple Watch Series 9 es su primer producto con emisiones de carbono neutrales. Estas afirmaciones venían respaldadas del cambio de materiales en la fabricación de los relojes.

La compañía pasó de utilizar cuero a usar materiales reciclados, tratados por una fábrica textil perteneciente a la compañía, llamada FineWoven, que gira en torno al reciclaje de materiales.

Apple también afirmó que incentivaba en sus compañías proveedoras y de envíos el cambio a energías renovables, además de revelar que planeaban ser totalmente neutrales en emisiones de carbono para el fin de la década.

Apple aún mantiene en línea un documento con muchos de estos reclamos.

El problema viene con las acciones reales de la compañía. La compañía afirma que está contribuyendo a capturar carbono mediante la siembra de árboles en múltiples países. Sin embargo, se ha comentado en multitud de ocasiones por autoridades científicas que plantar árboles no desacelerará el cambio climático.