Coca-Cola presenta Coca-Cola Ultimate, un nuevo sabor de edición limitada destinado a los jugadores. En colaboración con Riot Games, creador del popular juego en línea League of Legends, la bebida estará disponible en tiendas de Estados Unidos y Canadá a partir del 12 de junio, en versiones regular y sin azúcar. A nivel mundial, solo estará disponible en su versión sin azúcar. La estrategia busca atraer a nuevos consumidores, especialmente a los aficionados a los videojuegos.

Coca-Cola ha ampliado su oferta de productos para atraer a audiencias más jóvenes y revitalizar la categoría de refrescos sin azúcar, que ha mostrado un crecimiento lento en los últimos años. La línea de sabores abstractos, vinculados a experiencias digitales como la música y los juegos en línea, busca generar entusiasmo entre los consumidores más jóvenes.

El sabor Ultimate, al igual que otras bebidas de edición limitada de Coca-Cola, mantiene en secreto su verdadero sabor. Los sabores misteriosos son una estrategia para crear expectación en torno a los productos principales de la compañía. Según Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, el sabor siempre se asemeja entre un 85% y un 90% al sabor clásico de Coca-Cola, con un toque inesperado del 10% al 15%.

Coca-Cola busca no solo atraer a nuevos consumidores, sino también generar compromiso con la marca. Los sabores de edición limitada no se convierten en ofertas permanentes, sino que ayudan a generar interés en torno a los productos principales de la compañía. El enfoque ha resultado exitoso, ya que la marca Coca-Cola experimentó un crecimiento en el primer trimestre en todas las regiones geográficas, impulsado en parte por el interés de la Generación Z.

La estrategia de Coca-Cola también incluye experiencias virtuales combinadas con las ofertas por tiempo limitado. Por ejemplo, la lata de Starlight incluía un código QR para acceder a un concierto holográfico de Ava Max. Con la plataforma Creations, Coca-Cola se adentra en el mundo de la música y los videojuegos, aprovechando el terreno fértil que representa este mercado.

La asociación entre Coca-Cola y Riot Games va más allá del sabor de edición limitada. Las dos compañías anunciaron una asociación plurianual en marzo del año pasado y ya habían colaborado previamente entre 2014 y 2016. Con Creations, Coca-Cola busca llegar a los jugadores de diferentes maneras, expandiendo su presencia en el mundo de los videojuegos. Ultimate, relacionado con League of Legends, ofrece a los jugadores la oportunidad de obtener emotes de Ultimate y un filtro de Instagram mediante un código QR en la botella. Según Eric Krause, jefe global de marketing de League of Legends Games en Riot Games, Ultimate es "la joya de la corona" de esta asociación en constante evolución.