El Parlamento francés ha adoptado de forma definitiva una nueva ley que regulará la actividad de los "influencers" en internet y prohibirá la promoción comercial de ciertos productos y prácticas. La propuesta, respaldada por unanimidad en el Senado, busca definir legalmente la profesión de los 'influencers' y prevenir la promoción de prácticas consideradas peligrosas o fraudulentas.

Entre las prohibiciones se encuentran la promoción de cirugía estética no contrastada científicamente, suscripciones a apuestas deportivas y productos con nicotina. Las sanciones por incumplimiento de la ley pueden llegar hasta seis meses de prisión y multas de hasta 300 mil euros.

La ley también establece requisitos adicionales para los 'influencers', como la necesidad de contratos a partir de ciertas cantidades de dinero y la obligación de contar con un representante legal en la Unión Europea para aquellos que operan desde fuera. El objetivo principal es poner fin a los abusos y excesos que se han observado en los últimos años, donde algunos 'influencers' han promovido productos financieros complejos sin respaldo científico.

Cabe destacar que, por el momento, el alcohol no estará incluido en las prohibiciones establecidas por esta ley. Sin embargo, se espera que la normativa promueva una mayor transparencia en las publicaciones y establezca pautas claras para la promoción de bienes y servicios, indicando de manera explícita cuando se trata de publicidad. Asimismo, se exige que los 'influencers' revelen si una imagen ha sido retocada y se incluye una sección dedicada a la prohibición de promoción de productos financieros y criptomonedas.

Con la implementación de esta ley, se busca regular el uso de las redes sociales por parte de los 'influencers', proteger a los consumidores y prevenir prácticas perjudiciales. La normativa forma parte de un conjunto de reglas más amplio llamado Ley de Servicios Digitales (DSA), impulsado por la Unión Europea, que busca responsabilizar a las plataformas digitales por la difusión de contenidos dañinos o ilegales.

Las obligaciones de las empresas digitales entrarán en vigor el 17 de febrero de 2024, mientras que las plataformas y motores de búsqueda se verán afectados a partir del 25 de agosto de este año.

En conclusión, esta nueva ley en Francia busca regular y controlar la actividad de los 'influencers' en internet, estableciendo prohibiciones para ciertos productos y prácticas considerados peligrosos o fraudulentos. Con sanciones más estrictas y requisitos adicionales, se espera proteger a los consumidores y promover la transparencia en las publicaciones de estos creadores de contenido en las redes sociales.